Imagen de un set de rodaje.
El mundo del audiovisual se encuentra en una de sus mejores épocas. La industria se ha renovado gracias a las nuevas plataformas de streaming y canales online.
Un antes y un después que multiplica la demanda de contenidos y con ello las oportunidades para las productoras y los profesionales de la industria, al mismo tiempo que aumenta y diversifica la oferta de entretenimiento para el público. En definitiva, un boom económico.
Ahora bien, todo auge industrial tiene efectos negativos sobre el medio ambiente y, como tal, debemos encontrar la forma de frenarlos.
El impacto medioambiental de la producción de contenidos de entretenimiento ya sea cine, televisión, publicidad o eventos, tiene un enorme impacto medioambiental, que crece al mismo ritmo que crece la industria. Plantear producciones sostenibles es esencial hoy en día. Se trata de una nueva manera de entender el mundo del cine, la televisión y la publicidad.
¿Pero, y que influencia tiene el ecomanager en todo esto?
Un antes y un después que multiplica la demanda de contenidos y con ello las oportunidades para las productoras y los profesionales de la industria, al mismo tiempo que aumenta y diversifica la oferta de entretenimiento para el público. En definitiva, un boom económico.
Ahora bien, todo auge industrial tiene efectos negativos sobre el medio ambiente y, como tal, debemos encontrar la forma de frenarlos.
El impacto medioambiental de la producción de contenidos de entretenimiento ya sea cine, televisión, publicidad o eventos, tiene un enorme impacto medioambiental, que crece al mismo ritmo que crece la industria. Plantear producciones sostenibles es esencial hoy en día. Se trata de una nueva manera de entender el mundo del cine, la televisión y la publicidad.
¿Pero, y que influencia tiene el ecomanager en todo esto?
— Ecomanager, ¿si o no?
Un ecomanager, también etiquetado como ecoadvisors, eco PA, green runners y de alguna manera más, siempre con matices en sus funciones, están simbolizando el primer paso hacia una producción sostenible, para Creast es el encargado de implementar el plan de sostenibilidad y las buenas prácticas en sostenibilidad en la producción.
Imagen de reciclaje de residuos.
La filosofía de Creast tiene 2 pilares: democratizar la sostenibilidad y cambiar la industria desde dentro. Vamos a luchar por que la sostenibilidad no se convierta en un bien de lujo solo al alcance de los más poderosos y queremos preservar la sensibilidad tan especial que tienen el cine o la publicidad, por poner 2 ejemplos de entretenimiento. El arte tiene que prevalecer y no podemos aplicar prácticas exitosas en otras industrias sin entender y conocer en profundidad primero el modelo de trabajo de este sector. No creemos en la fiscalización sino en el refuerzo positivo.
Esta esencia de la que nace Creast, nos lleva al convencimiento de que el camino es empoderar a la propia industria y todos sus profesionales, con formación y herramientas para que ellos con sus propias decisiones construyan un futuro mejor. Todo profesional que participe en una producción debe llevar un ecomanager dentro si queremos que esto funcione. No podemos responsabilizar a una sola persona de la sostenibilidad de un trabajo que es coral en todos los aspectos, como lo es una producción de cine o publicidad, en la que además es habitual que participen cientos de profesionales.
Por otro lado, el 99% del impacto mediambiental está decidido antes de que el ecomanager entre en la producción. Todo se decide en una conversación informal entre productora y directora tomando una copa de vino en casa de una de ellas, o mientras el director toma un café hablando con el director de fotografía, o en una llamada de teléfono entre director y guionista. Nunca vamos a tener un ecomanager o un consultor en esas conversaciones.
Vaya por delante que siempre recomendamos la contratación de ecomanager, todo suma, y si hay presupuesto, nos parece maravilloso. También sabemos que esto que decimos puede resultar políticamente incorrecto, pero en nuestra experiencia, y por el estudio que hemos hecho en muchas otras producciones, en la vorágine de la producción, con todo definido de antemano, el ecomanager acaba siendo una figura que lucha a diario porque se deposite la cada tipo de residuo en el cubo correspondiente, que ya es importante de por si, pero que tiene un impacto medioambiental muy pequeño comparado con otras áreas en las que tenemos que concentrar nuestra atención, como la movilidad, la energía, etc.
Esta esencia de la que nace Creast, nos lleva al convencimiento de que el camino es empoderar a la propia industria y todos sus profesionales, con formación y herramientas para que ellos con sus propias decisiones construyan un futuro mejor. Todo profesional que participe en una producción debe llevar un ecomanager dentro si queremos que esto funcione. No podemos responsabilizar a una sola persona de la sostenibilidad de un trabajo que es coral en todos los aspectos, como lo es una producción de cine o publicidad, en la que además es habitual que participen cientos de profesionales.
Por otro lado, el 99% del impacto mediambiental está decidido antes de que el ecomanager entre en la producción. Todo se decide en una conversación informal entre productora y directora tomando una copa de vino en casa de una de ellas, o mientras el director toma un café hablando con el director de fotografía, o en una llamada de teléfono entre director y guionista. Nunca vamos a tener un ecomanager o un consultor en esas conversaciones.
Vaya por delante que siempre recomendamos la contratación de ecomanager, todo suma, y si hay presupuesto, nos parece maravilloso. También sabemos que esto que decimos puede resultar políticamente incorrecto, pero en nuestra experiencia, y por el estudio que hemos hecho en muchas otras producciones, en la vorágine de la producción, con todo definido de antemano, el ecomanager acaba siendo una figura que lucha a diario porque se deposite la cada tipo de residuo en el cubo correspondiente, que ya es importante de por si, pero que tiene un impacto medioambiental muy pequeño comparado con otras áreas en las que tenemos que concentrar nuestra atención, como la movilidad, la energía, etc.
Imagen de iluminación exterior en rodaje.
Decimos que ecomanager si, pero no como un peaje que sirva para comunicar que la producción ya “es sostenible, porque tenemos ecomanager”. Ecomanager si, pero con un responsable por departamento y una concienciación general en todo el equipo. Ecomanager si, pero ¿porque no formar a una persona fija de la productora que ya sea ecomanager para siempre y adapte una ciencia tan flexible y creativa como la sostenibilidad a la idiosincrasia de su compañía? No dependamos de terceros en algo tan crítico, podemos adoptar la sostenibilidad en nuestra compañía con conocimientos y herramientas.
¿Por qué apostamos por el “ecomanager in house”?
Riesgos laborales, nuevas reformas laborales, protocolo COVID… y ahora sostenibilidad. El productor asume todos los gastos derivados de los avances en materia social y medioambiental, prácticamente sin ayuda y la primera reacción es la de pensar que nos están colando un nuevo gasto. Para tranquilidad de todos los productores, en el caso de la sostenibilidad no es así, el primer consejo es desconfiar de todo aquel que nos venda que la sostenibilidad es cara.
Sky, empresa pionera en la implantación de sostenibilidad en la producción de contenidos, Carbon Neutral desde hace 10 años, afirma que la sostenibilidad no les ha supuesto NINGÚN coste adicional (cita textual del European Film Forum 2022, Berlín). En nuestra más corta experiencia, corroboramos esta afirmación. Hay algunas medidas que suponen un mayor coste que se compensan con otras que reducen costes.
Partiendo de que no somos partidarios de incurrir en extra-costes, vamos a razonar porque abanderamos la formación interna de la productora y que los ecomanagers incluso ecoconsultores estén entre el personal “in-house”.
De manera muy resumida, estos son algunos de los puntos clave de los que depende la sostenibilidad de tu proyecto que creemos que son aspectos suficientemente críticos en la producción para que se trabajen desde dentro de la productora y desde el origen del proyecto.
- Alojamiento. Los alojamientos con el certificado ISO 14024 tienen el aval de sostenibilidad. El ecomanager se encargará de buscar aquellos que estén dentro de un radio de 10 km del rodaje.
- Movilidad. Buscar vehículos sostenibles de etiqueta 0 o Eco, planificar la logística para compartir vehículos en todos los desplazamientos o fomentar el uso de transporte público son pequeños pasos en esta dirección. En el caso del transporte aéreo, se utilizará solo cuando sea indispensable, priorizando siempre el tren en desplazamientos largos.
- Energía. Un ecomanager buscará soluciones energéticas sostenibles. Ecogeneradores, gestión de acometidas a la red pública, tratar de formar y ayudar al director de fotografía para priorizar la luz natural, LED, plasma o fluorescentes.
- Residuos. Destinar cada elemento a su lugar en un punto limpio. Educar, señalizar puntos de reciclaje y circular comunicaciones al equipo es importante.
- Material. Cada material empleado durante la producción debe tener el sello de sostenibilidad. Los materiales deben reutilizarse y guardarse para futuros proyectos, reciclarse correctamente, usar baterías recargables y productos de limpieza ecológicos, gestionar adecuadamente residuos tóxicos, etc.
- Catering. Evitar el uso de vajillas de plástico o comida envasada es otra política medioambiental más. Buscar empresas de comida local y planificar en una dieta equilibrada, con base de verduras y legumbres, evitando en lo posible carnes, especialmente rojas.
Todos los que hemos crecido en esta industria, sabemos que estas tareas no se implantan por un tercero que se incorpora cuando todo está ya decidido, es algo que se cuece a fuego lento en las entrañas de la productora y entre los jefes de equipo, a veces durante meses, a veces durante años.
Sky, empresa pionera en la implantación de sostenibilidad en la producción de contenidos, Carbon Neutral desde hace 10 años, afirma que la sostenibilidad no les ha supuesto NINGÚN coste adicional (cita textual del European Film Forum 2022, Berlín). En nuestra más corta experiencia, corroboramos esta afirmación. Hay algunas medidas que suponen un mayor coste que se compensan con otras que reducen costes.
Partiendo de que no somos partidarios de incurrir en extra-costes, vamos a razonar porque abanderamos la formación interna de la productora y que los ecomanagers incluso ecoconsultores estén entre el personal “in-house”.
De manera muy resumida, estos son algunos de los puntos clave de los que depende la sostenibilidad de tu proyecto que creemos que son aspectos suficientemente críticos en la producción para que se trabajen desde dentro de la productora y desde el origen del proyecto.
- Alojamiento. Los alojamientos con el certificado ISO 14024 tienen el aval de sostenibilidad. El ecomanager se encargará de buscar aquellos que estén dentro de un radio de 10 km del rodaje.
- Movilidad. Buscar vehículos sostenibles de etiqueta 0 o Eco, planificar la logística para compartir vehículos en todos los desplazamientos o fomentar el uso de transporte público son pequeños pasos en esta dirección. En el caso del transporte aéreo, se utilizará solo cuando sea indispensable, priorizando siempre el tren en desplazamientos largos.
- Energía. Un ecomanager buscará soluciones energéticas sostenibles. Ecogeneradores, gestión de acometidas a la red pública, tratar de formar y ayudar al director de fotografía para priorizar la luz natural, LED, plasma o fluorescentes.
- Residuos. Destinar cada elemento a su lugar en un punto limpio. Educar, señalizar puntos de reciclaje y circular comunicaciones al equipo es importante.
- Material. Cada material empleado durante la producción debe tener el sello de sostenibilidad. Los materiales deben reutilizarse y guardarse para futuros proyectos, reciclarse correctamente, usar baterías recargables y productos de limpieza ecológicos, gestionar adecuadamente residuos tóxicos, etc.
- Catering. Evitar el uso de vajillas de plástico o comida envasada es otra política medioambiental más. Buscar empresas de comida local y planificar en una dieta equilibrada, con base de verduras y legumbres, evitando en lo posible carnes, especialmente rojas.
Todos los que hemos crecido en esta industria, sabemos que estas tareas no se implantan por un tercero que se incorpora cuando todo está ya decidido, es algo que se cuece a fuego lento en las entrañas de la productora y entre los jefes de equipo, a veces durante meses, a veces durante años.
Imagen de la fase de preproducción de un proyecto.
Desde la escritura del guión, la decisión de escenas de noche o de día, lluvia artificial, efectos especiales, la elección de la localización, el trabajo del director con el director de fotografía y director de arte, estilista, maquillaje y demás involucrados en el estilo visual, el primer diseño de producción para presupuestar… Ahí se juega la batalla de la sostenibilidad, ahí decidimos el destino y el impacto medioambiental. Podemos invertir decenas de miles de euros en consultoras, ecomanagers, Eco PA, eco runners… que no van a tener ninguna relevancia en comparación con una sola decisión de guionista, productor, director o jefes de equipo. Vamos a formarles a ellos entonces y darles herramientas sencillas para que tengan un impacto positivo.
Bienvenido un responsable o ecomanager que, una vez se ha planificado todo de la manera correcta, llegue para ayudar a su cumplimiento durante la producción. Pero no deleguemos todo el peso de la sostenibilidad en una figura que nos sirva de escudo para vender que hacemos las cosas bien.
Bienvenido un responsable o ecomanager que, una vez se ha planificado todo de la manera correcta, llegue para ayudar a su cumplimiento durante la producción. Pero no deleguemos todo el peso de la sostenibilidad en una figura que nos sirva de escudo para vender que hacemos las cosas bien.