Certificados de sostenibilidad en la industria del cine y la publicidad
El sector del cine y la publicidad está experimentando cambios. Tanto es así que, en los últimos años, la sostenibilidad se está haciendo un hueco entre claquetas, equipos de sonido y guiones.
En los últimos 4 años, desde Creast hemos trabajado con más de 1.000 producciones en su viaje hacia la sostenibilidad y, pese a que la voluntad de las productoras, distribuidoras, estudios de postproducción o agencias creativas es envidiable, todavía surgen dudas: ¿qué es un certificado de sostenibilidad?, ¿para qué lo necesito?
Por eso, en el artículo de hoy, vamos a explicar qué son los certificados de sostenibilidad y cómo emitimos el nuestro propio. ¡Vamos a ello!
Por eso, en el artículo de hoy, vamos a explicar qué son los certificados de sostenibilidad y cómo emitimos el nuestro propio. ¡Vamos a ello!
¿Qué es y en qué consiste un certificado de sostenibilidad?
Un certificado de sostenibilidad no es ni más ni menos, que un reconocimiento que se le otorga a una producción cinematográfica, publicitaria o un evento, por cumplir con los criterios y/o prácticas sostenibles recomendadas durante la realización de este.
El objetivo principal de la entrega de estos certificados es, sobre todo, promover las distintas prácticas medioambientalmente responsables. Pero, además, sirve para que el resto de los compañeros pueda tomar ejemplo y unirse a la causa. Cuando hablamos de sostenibilidad, no hay competencia: el objetivo que perseguimos es el mismo para todos.
Comercialmente también es una ventaja, pues cada vez son más los inversores e, incluso, espectadores, que empatizan más con una producción verde.
Para obtener un certificado de sostenibilidad, una producción debe cumplir con ciertos requisitos que demuestren su compromiso medioambiental en base a determinadas acciones. Por ejemplo, mediante el uso de energías renovables, la reducción de agua, el transporte sostenible o la correcta gestión del reciclaje.
El objetivo principal de la entrega de estos certificados es, sobre todo, promover las distintas prácticas medioambientalmente responsables. Pero, además, sirve para que el resto de los compañeros pueda tomar ejemplo y unirse a la causa. Cuando hablamos de sostenibilidad, no hay competencia: el objetivo que perseguimos es el mismo para todos.
Comercialmente también es una ventaja, pues cada vez son más los inversores e, incluso, espectadores, que empatizan más con una producción verde.
Para obtener un certificado de sostenibilidad, una producción debe cumplir con ciertos requisitos que demuestren su compromiso medioambiental en base a determinadas acciones. Por ejemplo, mediante el uso de energías renovables, la reducción de agua, el transporte sostenible o la correcta gestión del reciclaje.
Ayudas ICAA y certificados de sostenibilidad
El Instituto de la Cinematografía y de las Artes Audiovisuales (ICAA) cuenta unas ayudas destinadas a productoras, conocidas como “Ayudas selectivas para la producción de largometrajes sobre proyecto”, donde la sostenibilidad está en primera línea. Así lo describen:
“Los proyectos de largometraje que resulten beneficiarios deberán incluir un sistema de medición y registro de impacto medioambiental que contemple parámetros de sostenibilidad en el transporte, alojamiento, catering, reutilización y reciclado de materiales, gestión de residuos, ahorro energético y consumo eficiente de recursos naturales, así como un plan de reducción de huella de carbono, lo que se acreditará presentando ante el Instituto de la Cinematografía y de las Artes Audiovisuales un certificado sobre dichos extremos efectuado por una entidad certificadora.”
Por lo que, para solicitar esta subvención, las productoras han tenido que acreditar la sostenibilidad medioambiental de su proyecto, presentando así, un informe de medición de la huella de carbono en las 7 categorías de fuentes de emisiones. Y un plan de reducción de dicha huella.
Creast: certificado de sostenibilidad en el cine y la publicidad
Desde la tecnológica Creast, emitimos certificados de sostenibilidad bajo 4 tipos de sellos, que son otorgados al finalizar la producción, dependiendo cuán importante haya sido su compromiso con el medioambiente.
-Sello Mide: Este sello se otorga a las producciones que han medido el impacto medioambiental de su rodaje, campaña de distribución o fase de exhibición.
Pese a que no se está aplicando, directamente, ninguna medida que favorezca la sostenibilidad, es un sello importante, pues es precisamente esa medición la que nos otorgará el dato final. Medir es el primer paso para adentrarse en esta “zona verde”, porque nos hace ser conscientes de la realidad.
Un ejemplo de este sello es ’42 segundos’, dirigida por Dani de la Orden y Alex Murrull y producida por Sábado Películas. El equipo decidió medir la huella de carbono de la producción en cada una de las 7 categorías.
-Sello Mide: Este sello se otorga a las producciones que han medido el impacto medioambiental de su rodaje, campaña de distribución o fase de exhibición.
Pese a que no se está aplicando, directamente, ninguna medida que favorezca la sostenibilidad, es un sello importante, pues es precisamente esa medición la que nos otorgará el dato final. Medir es el primer paso para adentrarse en esta “zona verde”, porque nos hace ser conscientes de la realidad.
Un ejemplo de este sello es ’42 segundos’, dirigida por Dani de la Orden y Alex Murrull y producida por Sábado Películas. El equipo decidió medir la huella de carbono de la producción en cada una de las 7 categorías.
Además, son muchas las productoras que deciden aplicar medidas sostenibles por su cuenta, para minimizar el impacto ambiental. Y bastantes son aquellas que, al conocerlo, deciden apostar por la compensación y conseguir así una producción carbono neutral.
-Sello Reduce: El segundo sello que otorgamos desde la tecnológica Creast es el “Sello Reduce”, que está relacionado con aquellas producciones que deciden pasar a la acción y seguir el plan de sostenibilidad propuesto. Es importante recalcar que ninguna de estas medidas influirá jamás en el proceso creativo.
Este sello está íntimamente relacionado con el anterior, pues las producciones que deciden reducir las emisiones generadas, también las miden, para obtener así el dato de ahorro real.
Por ejemplo, en el transcurso del rodaje de ‘La Casa’, de Álex Montoya, pesaron y reciclaron residuos, contrataron un catering saludable y decidieron transportarse de manera eficiente, compartiendo vehículos, entre otras medidas.
Esta producción de Raw Pictures y Nakamura Films perseguía un mismo objetivo: reducir al máximo las emisiones generadas.
-Sello Reduce: El segundo sello que otorgamos desde la tecnológica Creast es el “Sello Reduce”, que está relacionado con aquellas producciones que deciden pasar a la acción y seguir el plan de sostenibilidad propuesto. Es importante recalcar que ninguna de estas medidas influirá jamás en el proceso creativo.
Este sello está íntimamente relacionado con el anterior, pues las producciones que deciden reducir las emisiones generadas, también las miden, para obtener así el dato de ahorro real.
Por ejemplo, en el transcurso del rodaje de ‘La Casa’, de Álex Montoya, pesaron y reciclaron residuos, contrataron un catering saludable y decidieron transportarse de manera eficiente, compartiendo vehículos, entre otras medidas.
Esta producción de Raw Pictures y Nakamura Films perseguía un mismo objetivo: reducir al máximo las emisiones generadas.
La reducción tiene grandes ventajas medioambientes. Por poner otro ejemplo, en una de las últimas campañas de Endesa, nuestro software descubrió que se habían ahorrado un total de 1447kgCO2eq, lo que es equivalente a dos viajes ida y vuelta, en coche, entre Madrid y Copenhague. Increíble lo que estamos consiguiendo juntos, ¿verdad?
-Sello Carbono Neutral: Se brinda a aquellas producciones que han decidido compensar las emisiones irreductibles mediante la puesta en marcha de acciones diversas. La plantación de árboles en el Amazonas es una de las más comunes, pero la productora es quien decide cómo desea llevar a cabo esta compensación.
De esta manera y medioambientalmente hablando, el planeta queda en standby, con las mismas emisiones atmosféricas que antes del rodaje de dicha película.
Otro ejemplo de compensación es la campaña “Vuelven por los niños” de la Fundación Aladina, producida por Bambina Films e ingeniada por El Ruso de Rocky.
Con la aplicación de buenas prácticas, se lograron reducir un 31,70% las emisiones de CO2eq, para después compensar las restantes.
-Sello Carbono Neutral: Se brinda a aquellas producciones que han decidido compensar las emisiones irreductibles mediante la puesta en marcha de acciones diversas. La plantación de árboles en el Amazonas es una de las más comunes, pero la productora es quien decide cómo desea llevar a cabo esta compensación.
De esta manera y medioambientalmente hablando, el planeta queda en standby, con las mismas emisiones atmosféricas que antes del rodaje de dicha película.
Otro ejemplo de compensación es la campaña “Vuelven por los niños” de la Fundación Aladina, producida por Bambina Films e ingeniada por El Ruso de Rocky.
Con la aplicación de buenas prácticas, se lograron reducir un 31,70% las emisiones de CO2eq, para después compensar las restantes.
-Sello Regenera. Este sello es el más completo de todos, otorgado a aquellas producciones que deciden compensar un porcentaje mayor al que les corresponde en base a las emisiones generadas y así dejar el planeta mejor de lo que estaba.
La Fundación Juegaterapia es un claro modelo de ejemplo, pues para la realización de la campaña ‘Seguir Siendo Niños’, producida por Sal Gorda TV, decidieron compensar incluso un 10% extra de las emisiones emitidas.
La Fundación Juegaterapia es un claro modelo de ejemplo, pues para la realización de la campaña ‘Seguir Siendo Niños’, producida por Sal Gorda TV, decidieron compensar incluso un 10% extra de las emisiones emitidas.
Como veis, los certificados de sostenibilidad están en auge dentro de la industria del entretenimiento. ¿Quieres un sello verde en tu próxima producción?, ¡desde Creast podemos ayudarte!